绝对过硬的技术团队+高度成熟的精细化流程,是电商成功的必备条件
作者:admin 发布时间:2020-08-29 10:51:14 浏览次数: 文章出处:本站
拼多多代运营市值超过京东之后,淘宝成为了拼多多的真正对手。如果说仅仅是选择与竞争对手不同的方式,还是占据优势位置的表面,那么攻其不可备则是战略的核心。
有人会觉得是微信的流量帮了拼多多代运营,因为这是淘宝无法进入的领域。可是腾讯自己的拍拍,后来合作的京东都有微信的流量,为何不见她们的有效使用?可见,微信流量是一个重要支持,但还不是根本原因。
真正的原因要从淘宝的固有弱点中寻找。
淘宝的商业模式是在线上建了一个商城,把最好的位置拿出来拍卖,出钱最多的商家获得最多的流量,实现更多的销售。阿里巴巴的主要收入都来自淘宝,淘宝的主要收入都来自广告。
这是淘宝的核心盈利模式,也是她的固有弱点。所谓固有弱点,就是淘宝无法克服的、无法纠正的弱点,拼多多就是在这一点上发起攻击。
拼多多的模式是鼓励低价,越是低价的商品越容易获得流量支持,一旦涨价马上就会被平台抛弃。
如果说淘宝的增长飞轮是更多的钱买来更多的流量,更多的流量支持更多的销售,最终结果是头部商家获益,中小商家陪跑的话,那么拼多多的模式就是越低的价格匹配更多的流量,更多的流量带来更多的销售,进而支持更低的价格。
淘宝和拼多多的关系,特别像抖音和快手的关系。抖音是淘宝模式,越是头部的内容越是匹配更多的流量,最后的结果是头部内容横扫一切,电商代运营其他用户陪跑。
快手是拼多多模式,不给头部用户太多流量,更多关注中小型用户和商家,鼓励非头部内容的分发。
如果说在淘宝和抖音,商家和用户是截然不同的两个群体,那么在快手和拼多多,商家和用户是重叠度很高的两个群体。
一个刷快手的用户,大概率也是一个快手上发布内容的用户,但是在抖音则是小概率事件。一个在拼多多购物的用户,也极可能是一个在拼多多上卖东西的商家,电商代运营在淘宝则更为困难也正是在这个意义上,才是真正的占据优势位置。战略来自有效战术阿里的负责人曾说,拼多多只是一个穷人版的聚划算。言外之意不足为惧。马云说过在创业早期很多人看不上自己的商业模式,这给了阿里巴巴宝贵的生长时间。电商代运营在淘宝成为巨兽之后,也开始看不上别人的商业模式了。
表面上看,京东、阿里都有拼团模式,拼多多只是对已有模式的模仿而已,没有本质的不同。而真正的不同在于,拼团模式在京东阿里那里只是一个有效战术,拼多多把这个有效战术升级为战略。
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文章标题:拼多多代运营占据优势位置对战淘宝
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